40 anos da Coca-Cola em Portugal: uma ligação que está para além da história

• Da cultura, ao desporto, passando pela gastronomia e música, a Coca-Cola faz parte de Portugal e da história nacional desde 1977.

A primeira lata de Coca-Cola vendida em Portugal foi comercializada no dia 4 de julho de 1977. Porém, é preciso recuar várias décadas para recordar a primeira ligação da Coca-Cola à cultura portuguesa. Remonta aos anos 20 do século passado: em 1927 houve uma primeira tentativa de entrada da marca no mercado português, tendo Fernando Pessoa sido contratado para criar um slogan para a bebida. “Primeiro estranha-se, depois entranha-se” foi a famosa frase concebida pelo célebre escritor português.

No entanto, a bebida viria a ser proibida pela Justiça Portuguesa e pelo Estado Novo, acabando por entrar em Portugal somente 50 anos depois. Também a fadista Amália Rodrigues ficou ligada à marca, quando, em 1953, foi uma das convidadas do programa americano “Coca-Cola Time”, onde interpretou a canção “Abril em Portugal”, atuação que catapultou o fado para as luzes da ribalta.

O papel da Coca-Cola na cultura

Apenas seis anos depois da chegada a Portugal, a Coca-Cola patrocinou a XVII Exposição Europeia de Arte, Ciência e Cultura, subordinada ao tema “Os Descobrimentos Portugueses e a Europa do Renascimento”, um evento realizado em Lisboa.

Anos mais tarde, na Expo 98, a Coca-Cola também marcou presença: para glorificar a união de tantos povos em Lisboa, a marca de bebidas organizou uma exposição de garrafas contour de grande escala, alusivas a cada país. Atualmente, as garrafas estão expostas em Atlanta, e uma réplica da garrafa que representa Portugal pode ser vista na fábrica da marca em Azeitão.

Em 2008, a Coca-Cola colaborou com a organização não-governamental World Wide Fund for Nature (WWF) num projeto de Conservação e Restauro da biodiversidade no rio Guadiana, na Ribeira do Vascão.

Já em 2012, e em colaboração com o Instituto Português do Património, a Coca-Cola lança uma edição limitada de latas que elogia o património português classificado como Património da Humanidade pela UNESCO. O Convento de Cristo em Tomar, as Gravuras Rupestres de Foz Côa e o Palácio da Pena em Sintra foram os três monumentos eleitos. Em 2015, a segunda edição destaca a Torre de Belém em Lisboa, o Centro Histórico do Porto e a Floresta Laurissilva da Madeira.

Em 2016, a Fundação Coca-Cola e a Coleção de Fotografia Contemporânea do Novo Banco apresentaram "Linhas de Diálogo", uma exposição em Lisboa comissariada por Lorena Martinez de Corral que colocou em diálogo fotografias de artistas portugueses e espanhóis.

As conquistas no desporto

Em 1991, Portugal celebrou o título de Campeão Mundial de Juniores em futebol, num jogo no Estádio da Luz em Lisboa. A Coca-Cola esteve mais uma vez presente, sendo um dos patrocinadores do torneio. A Coca-Cola Portugal também se associou a um dos maiores eventos desportivos realizado em Portugal, o Euro 2004, sendo a bebida oficial do evento.

A Coca-Cola na música e na gastronomia

Desde 2015, a Coca-Cola organiza anualmente o “Festival Adoramos a nossa Gastronomia com Coca-Cola”, um evento que promove a comida típica portuguesa por todo o país. De forma invariável, a Coca-Cola está também presente todos os verões nos principais festivais de música portugueses, como o NOS Primavera Sound (Porto), o MEO Sudoeste (Zambujeira do Mar) ou o Vodafone Paredes de Coura. A marca associa-se também a importantes eventos regionais, como a Feira de São Mateus em Viseu ou a FATACIL em Lagoa (Algarve).